Ci sono due coste, la riviera ligure e la costa azzurra che appartengono rispettivamente a due nazioni differenti: Italia e Francia. Le due località hanno un clima simile e le città principali sono molto belle: In Francia ci sono Nizza, Antibes, Cannes, Tolone; in Italia Genova, Savona, Sanremo, Imperia. Ma il paese oltralpe sa vendere meglio i suoi prodotti ed indubbiamente le località della Costa Azzurra sono più rinomate. Per raggiungere i livelli francesi di popolarità urge fare un marketing di livello sulla costa ligure e rendere eleganti dal punto di vista architettonico le principali città liguri, stupire il turista e puntare su spiagge e cibo. Difatti, esistono diverse coste sabbiose come a Savona e il cibo ligure è superiore a quello della costa azzurra, in generale l’Italia è il paese con la miglior cucina al mondo. La Liguria terra cantata da E. Montale ed altri artisti è una terra magica e d’ispirazione che ha anche altri centri importanti come Rapallo, Sestri Levante, Portovenere e le Cinque Terre, ma anche la Francia ne possiede. La sfida Liguria-Costa Azzurra mi affascina per confrontare le località oltralpe e nostrane, una sfida cui l’Italia potrebbe vincere.